Si asta o zice un om care traieste in mediul urban de doar 18 ani. Reclamele din ziua de azi au un efect extrem de scazut. Atat de scazut incat eu n-as sta sa investesc atatia bani nici daca mi s-ar pune pistolul la tampla… Si totusi, de ce unii continua sa arunce cu banii cand ar putea sa-i bage in buzunar?
Cand am facut acum 3 ani un curs de publicitate mi-am intrebat “profesoara” cu cea mai inocenta fata de copil: “Doamna profesoara, de ce firmele mari precum Coca-Cola si Mercedes inca dau o groaza de bani pe publicitate cand cu totii stim ca aceste produse se vor cumpara la infinit? Noi vedem acele reclame si nici nu realizam de fapt ca ele sunt acolo.”
Mi-a explicat ea atunci in termeni stiintifici de ce se intampla toate astea. Explicatia o am in cap dar nu o pot reda caci, precum v-am zis, continea termeni stiintifici.
Dar revenind la problema mea: reclamele din ziua de azi nu au efect si se arunca cu o groaza de bani absolut degeaba.
De ce se intampla toate astea? Exista mai multe motive.
In primul rand pentru ca Gossen era un geniu si ne zicea ca:
Mărimea intensităţii unei plăceri descreşte progresiv până la saturare, dacă acea plăcere este satisfăcută în mod continuu şi neîntrerupt.
Daca acum un deceniu sau doua un om vedea in viata sa in jur de 2000 de reclame… noi azi vedem in jur de 2000 de reclame pe zi!
Eu stiu ca a vedea o reclama nu-i tocmai o placere (desi unii ar zice ca este o placere – ne face sa uitam de depresie si sa mergem sa ne cumparam o chestie noua, stralucitoare) – dar daca ajungi sa vezi 2000 de reclame pe zi, cat la suta din ele le vei percepe de fapt?
Cu totii vedem zeci, sute, mii de reclame pe zi si … totusi… nici nu constientizam acest lucru. Mergem pe strada si afisele sunt ca si cum n-ar fi. Ne uitam la TV la un film iar cand incepe pauza ne uitam in gol … fara sa realizam ca e vorba de un parfum de baie sau o periuta de dinti. Chiar e nevoie sa se faca reclama la o periuta de dinti?
Pe internet sunt sigur ca multi dintre noi nu vedem bannerele. Ele sunt acolo … si totusi nu le vedem si nu le apasam. Le vedem si nu le vedem.
In al doilea rand - suntem niste kitchiosi. Cu totii. In ziua de azi una din doua mii de reclame eu n-as numi-o kitch … dar restul, sa-mi fie cu iertare.
Facem reclame imense in speranta ca cineva le va observa. Facem reclame stralucitoare. Facem reclame in care bagam cuvinte cheie: SEEEEX (de ce citesti fix randul asta? citeste de sus te rog!). Suntem niste nesimtiti. Nu ne ajunge sa punem un afis pe o strada, punem un sir de afise. De ce?
In al treilea rand – suntem extrem de nesimtiti (nu noi de fapt, aia care fac reclame, pun reclame, stiti voi ce vreau sa zic…). Chiar ieri am vazut pe un panou din ala din centrul orasului de unde-ti iei credit Vodafone si altele un afis cu “Crin presedinte”. Stiti ce scria deasupra afisului? Stiti… “Publicitatea pe acest panou este strict interzisa si poate fi amendata cu o suma cuprinsa intre 50 si 500 RON”. Cui ii pasa?
Au pus unii prin oras niste afise, acum 2 saptamani … si mi-au sarit in ochi pentru ca modul in care le-au pus a fost relativ nou. Ce am vazut azi? Niste afise cu manele puse peste. Deasupra. Cu nerusinare.
Si pe deasupra … sa intram si putin in ecologie. Unde merg toate materialele astea? Stau acolo si putrezesc!
Noi nu realizam cat de mult ne strica reclamele pe totii. Si pe cei ce detin un brand, si pe cei ce fac un brand sa fie brand pentru ca atunci cand vad un “v” tipa “NIKE!”.
Publicitate neconventionala
Dar e chill, suntem calmi… caci apare publicitatea neconventionala. Cei ce au cele mai mari reclame acuma (deci Cola, Mercedes, McDonald’s and co.) vor avea in curand SINGURELE reclame… caci globalizarea-i frumoasa iar gradina prostilor e mare.
Nu stiu cum sa inchei un nimic de articol in care imi explic mie ca publicitatea din ziua de azi e bullshit. Are sens sa inchei intr-un fel sau altul?
Sper sa va cada o vaza in cap tuturor celor care faceti afise imense si le plasati prin oras, tuturor celor ce faceti reclame idioate la tv si tuturor celor ce fac flash-uri care iti apar in fata contentului pe internet. Va urasc si din cauza voastra globalizarea o sa ajunga acolo unde vrea sa ajunga.
Copilul copilului meu va manca doar de la McDonald’s, va avea toti banii la ING, va merge doar cu Mercedes, va prinde la tv doar HBO si va vizita un singur site: Google. Bine, nu-i chiar asa… dar v-ati prins voi.
Ah, si… va rog… nu vreau sa mai aud ca dati la publicitate. Common, n-are rost.
